Wie findet man einen Firmennamen und was ist eine Firmenbezeichnung?

Sie gründen ein neues Unternehmen und wissen nicht, wie Sie es nennen sollen? Und was ist eigentlich eine Firmenbezeichnung? All das verraten wir Ihnen! Zunächst betrachten wir den Firmennamen aus kreativer Sicht und anschließend auch aus rechtlicher Perspektive. Ein passender Name hebt Ihr Unternehmen von der Konkurrenz ab und sorgt dafür, dass man sich an Sie erinnert.

Wie findet man einen Namen für ein neues Unternehmen und eine neue Marke?

Sie können sich den Firmennamen selbst ausdenken oder diese Aufgabe Profis überlassen, sei es einer Kreativagentur oder einer Einzelperson. Es ist wichtig zu betonen, dass der Firmenname (im Gegensatz zu Selbstständigen) nicht unbedingt mit dem Markennamen übereinstimmen muss. Beispielsweise gehört der Online-Shop Rohlík.cz der Firma Velká Pecka s.r.o. Wenn Sie sich also nicht lange Gedanken über den Namen einer s.r.o. oder a.s. (d. h. den Firmennamen) machen möchten und das Unternehmen schnell gründen müssen, ist das kein Problem. Einen passenden Markennamen können Sie sich gerne später ausdenken – jetzt ist es wichtig, sich einen freien Firmennamen zu sichern.

Brainstorming ist die Grundlage

Der Markenname muss den Gegenstand Ihrer Tätigkeit nicht genau beschreiben. Im Gegenteil: Ein ausreichend vager Name ermöglicht eine zukünftige Erweiterung des Sortiments. Wenn Sie keine Experten hinzuziehen, besprechen Sie die Namenswahl mit anderen Personen und fragen Sie, wie Ihre Idee auf sie wirkt.

Die Suche nach dem richtigen Namen ist ein kreativer Prozess; daher eignet sich beispielsweise ein Brainstorming, bei dem keine Idee unsinnig ist – wichtig ist, einen Ausgangspunkt zu haben. Notieren Sie sich alle Ideen. Angehende Unternehmer beziehen in der Regel zukünftige Geschäftspartner, Familienangehörige oder Freunde in das Brainstorming mit ein. Kennen Sie Ihre Zielgruppe? Hervorragend – versuchen Sie herauszufinden, was diese über den Namen denkt, oder erstellen Sie einen Fragebogen zur Bewertung der Alternativen, die Ihnen eingefallen sind.

Und woran erkennt man, ob ein Firmenname gut ist? Das ist natürlich subjektiv, aber dennoch gibt es einige grundlegende Merkmale, die eine gute Marke erfüllen sollte. Der ideale Name ist:

• einfach,
• kurz (5–12 Buchstaben),
• sowohl in Tschechien als auch im Ausland aussprechbar,
• einprägsam,
• einzigartig.

Sobald Sie sich für einen Firmennamen entschieden haben, empfehlen wir Ihnen unbedingt, eine Marke für diesen Nameneintragen zu lassen. So verhindern Sie, dass jemand von Ihrer Marke profitiert.

Techniken zur Erfindung eines Firmennamens

Wie kommt man nun konkret auf einen neuen Firmennamen? Hier sind einige Methoden, die Ihnen beim Brainstorming helfen können:

• Wortspiele. Beginnen Sie mit einer Listevon Wörtern, mit denen Sie Ihr Unternehmen in Verbindung bringen möchten oder die dessen Tätigkeit beschreiben. Kombinieren Sie diese anschließend, fügen Sie Buchstaben oder Vorsilben hinzu. Ein Beispiel für einen erfolgreichen Markennamen, der mit dieser Methode entstanden ist, ist „Slevomat“.
• Akronyme. Nehmen Sie die Anfangsbuchstaben oder Silben von Wörtern, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und verbinden Sie sie zu einer aussprechbaren Abkürzung. Das können die ersten Silben von Produkten sein oder auch die Initialen Ihres Kindes. Sie können auch Generatoren wie Acronymify nutzen. Dank dieser Methode erhielt beispielsweise das Unternehmen IBM (International Business Machines) seinen Namen.
• Der Name des Gründers oder des Gründungsortes. In der Rangliste der 100 wertvollsten Marken der Welt enthalten gleich 37 den Namen des Gründers – es handelt sich also um eine beliebte Technik. Die Brauerei Bernard oder die Molkerei Kunín haben davon Gebrauch gemacht. Fragen Sie sich jedoch, ob Sie eine Expansion ins Ausland planen; nicht alle tschechischen Namen oder Ortsnamen sind im Ausland leicht auszusprechen. Die betreffende Person muss der Verwendung des Namens zustimmen. Und Vorsicht: Bei einer zukünftigen Änderung der Eigentümerstruktur kann es passieren, dass der Name nicht mehr der Realität entspricht.
• Ein Fremdwort. Einen originellen Firmennamen können Sie erhalten, indem Sie einen Begriff oder eine Redewendung aus einer Fremdsprache übernehmen. Suchen Sie lieber unter den weniger gebräuchlichen Sprachen, dann haben Sie eine größere Sicherheit, dass Sie sich von anderen abheben. Durch eine Übersetzung kam beispielsweise das Unternehmen Hamé zu seinem Namen, dessen Bezeichnung aus dem Irischen übersetzt „Zuhause“ bedeutet.

Egal, für welche Methode Sie sich entscheiden: Es ist wichtig, einen angemessenen Zeitrahmen festzulegen, den Sie für die Namensfindung aufwenden. Es macht keinen Sinn, sich monatelang mit dem Firmennamen „festzufahren“; für Kunden sind der Preis und die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung immer entscheidender. Widmen Sie dieser Aufgabe maximal 14 Tage. Wenn Sie danach immer noch unzufrieden sind, verzweifeln Sie nicht. In der Anfangsphase können Sie den Namen leicht ändern. Selbst Amazon hieß ursprünglich Cadabra.

Recherchieren Sie die Konkurrenz und Markenzeichen

Sehen Sie sich während der Namensfindung die Namen von Unternehmen an, die ähnliche oder gleiche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. So können Sie sich inspirieren lassen und gleichzeitig überprüfen, ob der von Ihnen in Betracht gezogene Name nicht bereits als Marke eingetragen ist. Durch die Überprüfung von Firmennamen werden jedoch nicht alle Konflikte aufgedeckt – eine Marke kann beispielsweise nur für ein bestimmtes Produkt eingetragen sein.

Wenn Sie sichergehen möchten, dass Ihre Marke originell ist und Sie nicht schon nach kurzer Zeit einen Brief von Anwälten in Ihrem Briefkasten finden, beauftragen Sie eine fachkundige Recherche. Diese führen wir im Rahmen der Markenanmeldung gerne für Sie durch.

Prüfen Sie die Verfügbarkeit von Domains

Bevor Sie sich für die endgültige Form des Namens entscheiden, prüfen Sie die verfügbaren Domains. Unterschätzen Sie diesen Schritt bei keinem Unternehmen, nicht nur bei einem Online-Shop. Sicherlich möchten Sie eine Website oder E-Mail-Adressen unter Ihrer eigenen Domain einrichten. Wenn Sie die Verfügbarkeit rechtzeitig prüfen und die Domain am besten gleich kaufen, ersparen Sie sich eine Menge Ärger.

Planen Sie, ausschließlich in Tschechien geschäftlich tätig zu sein? Besorgen Sie sich trotzdem auch die internationale .com-Version der Domain. Die Investition ist gering, und wenn Sie sich entscheiden zu expandieren, haben Sie die Gewissheit, dass die Domain Ihnen gehört. So müssen Sie sich später nicht mit möglichen Streitigkeiten oder dem Kauf von Dritten auseinandersetzen. Die Verfügbarkeit einer Domain können Sie auf der Website von CZ.NIC oder bei internationalen Varianten auf der Seite Instant Domain Search überprüfen.

Was ist eine Firmenbezeichnung?

Wir haben bereits besprochen, wie man einen Firmennamen auswählt, und Kreativität ist dabei sicherlich ein wichtiger Teil des Prozesses, doch der Name muss auch die gesetzlichen Anforderungen erfüllen. Der Firmenname wird als „Handelsname“ bezeichnet, was laut Bürgerlichem Gesetzbuch der Name ist, unter dem das Unternehmen im Handelsregister eingetragen ist. Die „Firmenbezeichnung“ entspricht in der Regel dem Namen, unter dem das Unternehmen in der Öffentlichkeit auftritt, dies ist jedoch keine feste Regel.

Alle im Handelsregister eingetragenen Unternehmen müssen eine Firmenbezeichnung haben, und jedes Unternehmen darf nur unter einem Namen geschäftlich tätig sein. Ein obligatorischer Bestandteil der Firmenbezeichnung ist der gesetzlich vorgeschriebene Zusatz, der die Rechtsform angibt (z. B. s.r.o. oder a.s.).

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Sie sollten Ihren einzigartigen Namen schützen lassen. Nutzen Sie unseren Service zur Eintragung einer Marke und werden Sie zum rechtmäßigen Eigentümer Ihrer Marke. Möchten Sie mehr erfahren? Verpassen Sie nicht unseren Artikel darüber, warum es sich lohnt, eine Marke zu haben. Sie werden schnell erkennen, dass ein Firmenname allein nicht ausreicht.

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